Marketing na pretraživačima (sem)

Problem optimizacije za pretraživače je u tome što vlasniku sajta ništa ne obećava i ne počinje sa radom odmah. Postoji više od hiljadu faktora rangiranja, a niko od njih ne može reći koji će od njih i kako uticati na poziciju određene stranice u SERP-u. U zavisnosti od oblasti delatnosti kompanije i nivoa konkurencije, kvaliteta semantičkog jezgra i tehničkog stanja sajta, može doći na prvu stranicu u rezultatima pretrage mesec dana nakon početka rada, šest meseci kasnije, ili izaći samo na nekoliko neprioritetnih zahtjeva. Ako vam je potreban zajamčen rezultat u kratkom vremenu, trebali biste pokrenuti reklamnu kampanju.

Pomaže u komunikaciji sa publikom. Prema transakcijskim zahtjevima, korisnik može vidjeti kako stranice prodavača bilo kojeg proizvoda, tako i stranice s recenzijama ili relevantnim temama na forumima. Ovu priliku treba iskoristiti za promociju – raditi s negativnim i dati povratne informacije o pozitivnim recenzijama tamo gdje već postoje, ili promovirati brend kroz resurse gdje korisnici raspravljaju o proizvodima.

Pomaže da se oduzme promet od konkurenata. Korištenje zahtjeva konkurenata u oglašavanju je efikasan, ali kontroverzan način promocije. To rade veliki brendovi, na primjer, Lamoda trgovina je neko vrijeme promovirana na zahtjev svog glavnog konkurenta Wildberries. Sve dok kompanija ima novca za oglašavanje, može primiti dio prometa konkurenata u odnosu na korisnike koji su kliknuli na oglas na stranici.

grupisanje (clustering) zahtjeva ovisno o strukturi stranice ili zahtjevima reklamne kampanje.

Vrijedno je odabrati web lokacije ovisno o području aktivnosti i karakteristikama ciljne publike. Klijenti kuhinjskih studija sjede na forumima za popravke, a prodavnice kućanskih aparata posjećuju stranice s recenzijama. Kompanije sa offline reprezentacijama uspješno koriste usluge mapiranja, a proizvođači edukativnih igračaka objavljuju recenzije na YouTubeu.

raščlanjivanje upita direktno iz usluga pretraživača (Wordstat, Yandex.Direct, Google Ads);

SEM alati rade zajedno. Korisnik mora biti zadržan u svim fazama interakcije s kompanijom od prvog kontakta do kupovine. Često, prije nego što kupe nešto na web stranici kompanije, kupci pregledaju tematske resurse, čitaju recenzije, proučavaju ponude konkurenata i često mijenjaju mišljenje o kupovini. Ako je kompanija dobro zastupljena u svim fazama traženja klijenta, on neće promijeniti izbor.

Grupirajte upite tako da se svaka grupa odnosi na konkretan zadatak marketinga pretraživanja - prodaja usluga i proizvoda, informisanje o uslugama i proizvodima, prikupljanje recenzija, informisanje o brendu. Na osnovu toga, postaće jasno koliko posla morate da uradite na sajtu i sajtovima trećih strana i koliko sadržaja treba da generišete.

Strategija koju ćete razviti zavisiće od svrhe promocije, trenutnog položaja kompanije, obima aktivnosti, nivoa konkurencije, budžeta, ljudskih resursa. Neke od alata ćete odmah odrezati, a neki će vam dugo donositi promet. Ne postoji način da se kaže šta će raditi za određenu kompaniju.

Neophodan minimum podataka koje ćete morati prikupiti da biste razumjeli koliko je uspješna strategija promocije:

I to je stalni posao. Ne možete jednom podsjetiti na stranicu, a zatim koristiti rezultate nekoliko godina. Namjere korisnika i algoritmi pretraživača se mijenjaju, morat ćete se stalno prilagođavati.

Prodaje. Kada se krećete kroz jasno segmentirane upite, dobro raspoređene po stranicama stranice, povećava se vjerovatnoća da će korisnik obaviti kupovinu. Na primjer, kompanija prodaje automobile. Promocija na upite “2018 Renault Duster kupi Jekaterinburg” ili “Renault Sandero Autocentre Jekaterinburg” vjerojatnije će donijeti ciljani promet nego promocija na općim upitima poput “Renault automobili”.

Ima smisla isprobati end-to-end analitiku - ovo je metoda koja prati cijeli put klijenta od prvog kontakta s kompanijom do druge kupovine. Sve informacije, uključujući i telefonske pozive, prikupljaju se u jedinstven sistem kako bi marketer kompanije mogao pratiti najefikasnije kanale za privlačenje kupaca.

  • ponašanje na sajtu: odbijanja, dubina pregledavanja, aktivnost u različito doba dana, interakcija sa interaktivnim elementima;
  • zahtjevi za koje ima najviše prijelaza, koji daju najveći promet konverzija;

kreiranje osnovne liste zahtjeva koji su jedinstveno relevantni za predmet stranice;

Prednosti SEM

Prvo što treba učiniti je sastaviti obimno semantičko jezgro. Ovo je osnova za promociju web stranice. Što je semantičko jezgro veće, to se detaljnije otkriva predmet aktivnosti stranice.

Rad sa semantičkom jezgrom svodi se na nekoliko faza:

Fondacija pretraživačkog marketinga

Samo kontekstualno oglašavanje i ciljanje daju brz rezultat. Za sve ostalo je potrebno vrijeme i stalan rad. Ali vredi toga!

 

Karakteristike kontekstualnog oglašavanja: ima fleksibilne postavke za spol, dob, geografiju i vrijeme prikazivanja oglasa, možete koristiti remarketing. Prednost kontekstualnog oglašavanja je u tome što počinje s radom odmah, korisnici će zajamčeno obratiti pažnju na reklame, učinak je lako procijeniti i prilagoditi kampanju, ako ništa. Nedostaci su stalno ubrizgavanje novca i velika konkurencija sa drugim oglašivačima za dobra mjesta.

  • prijelazni izvori, korisnički uređaji;

Marketing na pretraživačima ili skraćeno SEM (Search Engine Marketing) je skup radnji koje imaju za cilj privlačenje publike na web stranicu putem alata za pretraživanje.

Glavni problem pretraživačkog marketinga je to što je teško pratiti efikasnost grupe međusobno povezanih alata. Previše informacija će pasti na vas. Ako je rezultat reklamne kampanje u Yandex.Directu jasan nekoliko dana nakon pokretanja, onda je učinak objavljivanja preporuka na forumima teže izmjeriti. Ne možete bez iskusnog specijaliste. Ili dobra analitika. Iskreno preporučujemo svima da pređu na HubSpot. Nikada nigdje drugdje u našoj praksi nismo vidjeli pogodniji i potpuniji sistem analize.

Kontekstualno oglašavanje može biti pretraživačko i tematsko. Tražilica su označeni blokovi na početku i na kraju liste isječaka u rezultatima pretrage. Tematski - oglasi na stranicama stranica koje surađuju s reklamnim mrežama pretraživača. Oglase vide samo oni korisnici koji su prethodno napravili upite za pretraživanje koji su im bliski po temama.

Prilično je teško analizirati nekoliko reklamnih kampanja na različitim sajtovima, efekat plasmana u agregatore i rezultat nekoliko sedmica crowd marketinga zajedno.

prikupljanje stop riječi, odnosno irelevantnih za stranicu, i odsijecanje upita koji imaju stop riječi;

Kako procijeniti rezultat

Promoviše brend. Ako kompanija proizvodi robu i prodaje i samostalno i preko posrednika, morate osigurati da kupci mogu pronaći njenu web stranicu za upite o brendu, a ne samo web stranice dilera ili maloprodajnih lanaca. U suprotnom, neće dobiti veliki dio profita koji će ići posrednicima ili konkurentima koji napreduju na brendiranim zahtjevima.

Obično se u kontekstu SEM-a govori o promociji na pretraživačima, ali da bi bio efikasan, pretraživački marketing mora pokrivati ​​sve stranice na kojima publika može tražiti informacije o kompaniji. Search marketing se sastoji od SEO (optimizacija za pretraživače), oglašavanja, prvenstveno kontekstualnog, i promocije na raznim sajtovima koji mogu zadržati pažnju publike i obezbediti ciljani promet na web stranici kompanije (društvene mreže, forumi i web stranice, agregatori, direktoriji).

Morat ćete stalno analizirati rad konkurenata. Sigurno koriste i masovni marketing, ciljano oglašavanje i blogovanje u Zen-u, ali možda imaju više resursa za promoviranje.

  • spol, godine, geografija, interesovanja.

SEM problemi

Čim ponestane novca, promet nestaje. Postoji rizik od velikog broja odbijanja i negativnosti zbog činjenice da korisnik očekuje da vidi stranicu određene kompanije ili određenog proizvoda, ali vidi nešto drugo. Stoga bi sadržaj na stranicama na kojima na ovaj način tjerate promet trebao biti koristan i zanimljiv, nenametljiv i detaljno objašnjavati zašto je vaša ponuda najbolja.

Skoro svi su na društvenim mrežama. Imaju široku publiku i mnogo načina da na nju utiču: objavljuju zanimljiv sadržaj, komuniciraju direktno sa korisnicima, pokreću reklamne kampanje. Društvene mreže imaju svoje alate za oglašavanje – kontekst i ciljanje, pomoću kojih možete odmah promovirati korporativnu stranicu ili web stranicu. Promocija na društvenim mrežama daje mnogo linkova i prijelaza, a pretraživači tu aktivnost uzimaju u obzir.

 

Napravili ste web stranicu, dugo koordinirali dizajn, pisali tekstove s cijelom kancelarijom, osmislili svijetle upečatljive naslove, a direktor se lično fotografirao s proizvodom, ali iz nekog razloga još uvijek nema kupaca? Da bi sajt redovno dobijao promet konverzija, mora odgovarati na pitanja korisnika tamo gde ih postavljaju – u pretraživačima.

Gradi povjerenje u kompaniju. Alati za marketing na pretraživačima mogu se koristiti za više od direktne prodaje. Objavljujte članke, video zapise, infografike i kolekcije fotografija koje ne samo da govore o vašem proizvodu ili usluzi, već pružaju i informacije o srodnim temama. Na primjer, na web mjestu trgovine posuđem možete objavljivati ​​recepte, razgovarati o egzotičnim proizvodima, dati savjete o organiziranju prostora u kuhinji. Publika će doći na ove stranice na zahtjeve za informacijama koji ne podrazumijevaju želju da se nešto kupi - "u kojim jelima kuhati pilav", "kako očistiti lignje". Važno je da čitaoci vremenom postanu kupci – pokažite stručnost u svojoj oblasti, osvojite povjerenje kako bi korisnici željeli naručiti od vas.

Ostala mjesta

SEO je obavezan skup radova, bez kojih je besmisleno promovirati stranicu na druge načine. SEO je možda jedini pravac promocije, ali je u kontekstu SEM-a nezaobilazna osnova za druge aktivnosti. Optimizacija za pretraživače uključuje rad sa semantikom sajta, kreiranje sadržaja, popunjavanje meta tagova, ponovno povezivanje, poboljšanje tehničkih karakteristika resursa. Sve to čini stranice relevantnijima za zahtjeve korisnika i povećava konverziju.

  • privlačenje potencijalnih korisnika konverzije (zainteresovanih za proizvod). Uostalom, ovi ljudi sami traže vaš proizvod/uslugu na internetu;

kontekstualno oglašavanje

Posebno je vrijedno spomenuti SMM (Social Media Marketing). Ova metoda vam omogućava promoviranje projekta na društvenim mrežama. Društvene mreže su također dobar izvor prometa, a njihovo pravilno korištenje omogućava vam da ostvarite kvalitetan promet. Čini se, kakve veze s tim ima marketing pretraživača SEM? Sve je jednostavno. Činjenica je da uz pomoć društvenih mreža možete promovirati svoju stranicu u pretrazi. Objavljivanjem različitih materijala na društvenim mrežama sa linkom na web stranicu kompanije, dobićete preporuke od ciljne publike. Zainteresovani korisnici koji posjećuju vašu stranicu poboljšat će faktore ponašanja. Pretraživači će vidjeti da su ljudi zainteresirani za ovaj resurs, što znači da mora biti prikazan više. Osim toga, SMM je dobar način za povećanje lojalnosti i povjerenja korisnika, poboljšanje ugleda i imidža kompanije.

SEM je proces promocije internetskog resursa u pretraživačima. Ovaj akronim je skraćenica od Search Engine Marketing. Glavni cilj pretraživačkog marketinga je privlačenje potencijalne publike, povećanje broja prodaje i, kao rezultat, profita kompanije. Sredstva za postizanje ovih ciljeva mogu varirati. Često marketinški stručnjaci koriste čitav niz aktivnosti, ali ponekad to mogu biti odvojeni radovi:

  • ulazak u prvih 10 rezultata pretrage. Zauzetost jedne od prvih 10 linija garantuje povećanje posjećenosti resursa;
  • nivo konkurencije u niši;

Rezultati pretrage

Ali kao rezultat, jednom optimizirana stranica može privući ciljane korisnike godinama bez ikakvih ulaganja. Ako stalno održavate traku kvalitete resursa (konstantno je usavršavate, ažurirate sadržaj itd.), onda je malo vjerojatno da će je izbaciti iz vrha. SEO je dugoročna investicija. Ako i sami imate dovoljno vještina, onda se ovaj način promocije može nazvati potpuno besplatnim.

Načini promocije

Koji način odabrati

SEM pretraživački marketing je odličan način da promovirate svoju web stranicu na mreži, privučete nove kupce i povećate prodaju. Kako tačno koristiti ovu metodu zavisi od ciljeva kompanije i strategija koje ste usvojili. Proučavajte tržište, proučavajte konkurente i potrebe ciljne publike. Testirajte različite načine promocije i tada ćete sigurno biti uspješni.

  • trenutno stanje lokacije;
  • potencijalno neograničen doseg publike. Broj novih upita za pretraživanje različitih tema stalno raste. Uvek ćete imati gde da dobijete novu publiku;
  • starost domene;

Koji se zadaci rješavaju uz pomoć pretraživačkog marketinga SEM:

Osim ova dva kanala promocije, u djelokrug rada SEM-a mogu biti i drugi: SMM (marketing na društvenim mrežama), bihevioralni marketing, ciljano oglašavanje, reputacijski marketing itd.

  • motivacija korisnika da klikne na vaš link, a ne na link konkurenta. Marketing na pretraživačima (SEM) uključuje ne samo dolazak do prvih pozicija u rezultatima pretrage, već i povećanje konkurentskih sposobnosti;

Koje zadatke obavlja SEM

  • SEO (Search Engine Optimization) - optimizacija za pretraživače;

Ne postoji najbolji ili najgori način plasiranja na SEM pretraživače. Svaki od kanala je dobar na svoj način. Izbor jedne ili druge metode zavisi od ciljeva vaše kompanije. Ako je cilj ostvariti trenutnu prodaju, onda svakako morate odabrati kontekst. Ako radite za budućnost, onda morate odabrati optimizaciju za pretraživače. Većina SEM profesionalaca preporučuje korištenje obje metode u isto vrijeme. U početku, dok se SEO nije isplatio, SEA će privući kupce. S vremenom, kako klijenti počnu dolaziti iz prirodnih rezultata pretraživanja, možete postupno smanjiti potrošnju na oglašavanje ili ga potpuno prestati raditi.

  • od predmeta;

Za razliku od SEO-a, SEA vam omogućava da odmah dobijete rezultate. Već na dan pokretanja reklamne kampanje (AC), novi posjetitelji će početi dolaziti na vašu stranicu. Ali kada finansiranje prestane, emisije će prestati.

SEO

MORE

  • SEA (Search Engine Advertising) - kontekstualno oglašavanje.

Prvi je SEO (dešifriranje - optimizacija pretraživača) - ovo je povećanje pozicije resursa u organskom izdanju. Odnosno, ne plaćate novac za dolazak na određenu poziciju (osim za plaćanje rada SEO stručnjaka). Stranica je tu na prirodan način - zbog svoje optimizacije i dovođenja "na pamet".

Kao što je ranije spomenuto, glavni načini promocije SEM-a su SEO i SEA. Ove metode se bitno razlikuju jedna od druge i obavljaju nešto drugačije zadatke.

  • finansijski kapacitet kompanije itd.

SMM

Naravno, inteligentni SEM stručnjak bi trebao biti angažiran na promociji stranice. Mora imati sva potrebna znanja o osnovnim metodama, strategijama, alatima, kao i vještine rada u raznim službama. Činjenica je da svaki projekat zahtijeva individualni pristup. Da, možete koristiti metode šablona i čak ući u prvih 10. Ali hoće li im dozvoliti da zaobiđu glavne konkurente? Teško. Iskustvo SEM stručnjaka će vam reći kada i koje strategije je najbolje koristiti, na koje kanale promocije treba obratiti pažnju, kako najbolje komunicirati s ljudima na mreži, kako pravilno izgraditi prodajni lijevak itd.

Može proći mjeseci (dva, tri, pet, deset) da se dođe do vrha sa SEO-om. Tačan termin promocije zavisi od:

  • rast autoriteta i vidljivost resursa. U procesu promocije, vidljivost stranice u očima pretraživača će rasti zbog povećanja prometa, faktora ponašanja, povratnih veza (kada se drugi, resurs treće strane poveže sa vašim);
  • povećanje svijesti o brendu i reputacije. Stalno prisustvo stranice na vrhu omogućava vam da povećate njegovu prepoznatljivost. Čak i ako korisnik ne klikne na vaš link, vaša kompanija će i dalje biti pohranjena u njegovoj memoriji, budući da su vaši isječci stalno bili ispred njega. Raste i lojalnost publike.

Kome povjeriti promociju

  • poboljšanje kvaliteta resursa. Budući da SEM gotovo uvijek uključuje SEO optimizaciju, Vašu web stranicu će finalizirati stručnjaci, provjeriti ima li tehničkih, vizuelnih i marketinških grešaka. Za pretraživače je važno da resursi koje prikazuju u rezultatima pretrage budu kvalitetni, pa je optimizacija sastavni dio promocije;
  • rast prodaje. Privlačenjem potencijalne publike, prodaja će rasti. Neke agencije nude plaćanje samo za rezultat (za promet, za pozicije u izdanju, za potencijalne klijente), tako da je vlasnik resursa siguran da njegov novac neće biti potrošen uzalud;

Kontekst vam omogućava da postavite svoju web lokaciju na jedan od prva četiri reda rezultata pretraživanja, na koje se najviše može kliknuti. Morat ćete platiti svaki klik na oglas (prijenos na stranicu). Trošak se utvrđuje po principu aukcije. Stoga, što više konkurenata traži isto mjesto, to će biti veća cijena po kliku.

Strategiju promocije web stranice u pretraživačima zajednički razvijaju izvođač i kupac. Niko ne poznaje nišu kao vlasnik preduzeća. Svaki korak, svaka nijansa, svaki element je važan. Obraćajući se neprofesionalcima, rizikujete da ne samo gubite novac - rizikujete da izgubite stranicu. Kada koriste "crne" metode promocije, PS mogu izreći kazne. Resurs će potpasti pod filter i prestati se rangirati u rezultatima pretraživanja. Izvući se ispod njega će biti izuzetno teško i u većini slučajeva neće imati smisla. Stoga uvijek treba biti oprezan pri odabiru izvođača. Vrijedi se upoznati s portfeljem agencije, čitati recenzije o tome na mreži, razgovarati s njihovim stvarnim klijentima itd.

Ako ne želite da čekate nekoliko mjeseci da dobijete prve kupce, koristite kontekstualno oglašavanje - Search Engine Advertising. Suština ove metode je sljedeća. Svoj oglas postavljate na plaćenoj osnovi u rezultate pretrage za datu listu upita. Sam oglas će izgledati tačno kao organski SERP isječak. Samo oznaka "reklamiranje" će ga dati.

Stoga je mnogo zadataka koje SEM pretraživački marketing može riješiti. Zato je ovaj kanal za promociju resursa jedan od najpopularnijih već dugi niz godina. Alati se mijenjaju, strategije se mijenjaju, ali pretraga je bila jedan od najboljih izvora ciljanog prometa, i tako ostaje do danas.

SMM

  • teme izvora;

Najčešće strategije pretraživačkog marketinga uključuju:

Da bi pretraživački marketing radio za poslovne ciljeve kompanije i dao određeni rezultat, vlasnik kompanije će morati da izabere:

 

Stoga je vrijedno koristiti SEO kao element sveobuhvatne strategije pretraživanja marketinga - SEM. Zajedno sa kontekstualnim oglašavanjem i promocijom na društvenim mrežama, optimizacija web stranice će svakako dati povećanje prometa i konverzije. U današnjoj realnosti tržišta internetskog oglašavanja, upotreba SEO-a kao nezavisnog alata za dovođenje resursa u prvih 10 pretraživača je naporna i nije uvijek opravdana.

  • Rast konverzija i prodaje. Zahvaljujući SEM-u, privlači se kvalitetan promet. To znači da su oni korisnici koji su došli na stranicu spremni za kupovinu i rado to rade. 

Radnje koje imaju za cilj održavanje relevantnosti resursa za pretraživače. Alat je usmjeren na poboljšanje kvalitete i povećanje atraktivnosti internetskog resursa za ciljnu publiku. Zahvaljujući prijelazima korisnika na stranicu, mjesto resursa u rezultatima pretraživanja automatski raste. To se dešava relativno besplatno. Odnosno, ne plaćaju oglašavanje, pretraživač automatski određuje promovirani resurs kao popularan. Plaća se samo rad SEO stručnjaka.

 

  • Povećanje kvalitetnih karakteristika sajta, koje se postiže SEO optimizacijom, je element SEM strategije. Za pretraživače je važno da resursi koji se prikazuju budu tehnički verifikovani: vizuelne, tekstualne ili marketinške greške su neprihvatljive.

kontekstualno oglašavanje

 

  • Onaj u polju nije ratnik. Za efikasnu implementaciju SEM-a potreban vam je tim iskusnih profesionalaca: webmasteri, copywriteri i marketinški stručnjaci.

Optimizacija za pretraživače

 

Potrebni su mjeseci da dođete do vrha pretraživača sa SEO-om. Analiza će pomoći da se tačnije predvidi period:

SEO - Search Engine Optimization, u prijevodu sa engleskog znači skup radnji usmjerenih na internu i eksternu optimizaciju web stranice za povećanje pozicija na pretraživačima. Jednostavno rečeno, SEO je alat za poboljšanje vidljivosti resursa za korisnike interneta. Relativno jeftino. Na kraju krajeva, morate platiti samo rad SEO stručnjaka. Čini se lako i želite da kažete: "Zamotajte dva za mene." Ali zašto su onda hiljade knjiga napisane o SEO-u, objavljene su stotine kurseva i majstorskih kurseva, a kompanije nastavljaju da traže "iskusne SEO stručnjake" i stalno ih menjaju, žaleći se da SEO ne radi. Razlog leži u činjenici da je optimizacija za pretraživače tehnički mukotrpan posao za odloženu perspektivu. Besmisleno je očekivati ​​trenutne rezultate od obavljenog posla. 

Nauči više

Nauči više

  • web stranice konkurenata;
  • starost naziva domene i još mnogo toga.

Nakon toga, trebali biste se pripremiti da strpljivo čekate da se investicija isplati i donese više od samo povećanja prodaje. I konkretan mjerljiv rezultat, koji će pokazati internet analitika. Upravo on će postati motivacija za dalji razvoj i skaliranje oglašavanja kompanije na Internetu.

Treba napomenuti da promocija kroz SMM nije pogodna za sve kompanije. Dakle, za prodaju specijalizovane industrijske opreme, zajednica ili stranica na društvenim mrežama neće biti efikasan kanal za privlačenje kupaca.

Metoda pretraživačkog marketinga čiji se rezultat postiže objavljivanjem informacija i komunikacijom sa korisnicima na društvenim mrežama. Svetla prezentacija sadržaja, zanimljivi formati i, naravno, informativnost - to će doneti rezultate. A ako ga začinite video i audio sadržajem, rezultat neće dugo čekati. Ovdje je vrijedno napomenuti ciljano oglašavanje i agente utjecaja na društvenim mrežama. Vjerovatno će se i njima morati pozabaviti – prirodno je privući publiku u zajednicu vrlo teško. 

  • Ulažući novac, želim da vidim rezultat što je prije moguće. Ali prva postignuća treba očekivati ​​ne ranije nego za 4-7 sedmica.

Šta je SEM i zašto je potreban

Koristeći SEM pretraživački marketing, prve rezultate treba očekivati ​​za 3-4 mjeseca. Naravno, sve uvelike ovisi o početnim podacima stranice, temi, aktivnosti konkurenata - o tome smo već govorili gore. 

  • vjerujte agenciji za oglašavanje na Internetu i pronađite djelatnika iz kompanije koji će kontrolirati tok posla i stalno biti u toku. 

Marketing na pretraživačima je efikasan u privlačenju kupaca i povećanju online prodaje. Kako tačno koristiti SEM i koju strategiju odabrati zavisi od ciljeva promocije i budžeta. Prije formiranja akcionog plana potrebno je pažljivo proučiti tržište, konkurentsko okruženje i ciljnu publiku – ne samo prema uobičajenim društvenim karakteristikama, već i obratiti pažnju na ponašanje, navike i potrebe.   

Razvijanje SEM strategije

Primjenjivi alati

  • Prednost u odnosu na konkurente. Marketing na pretraživačima (SEM) uključuje ne samo dovođenje resursa na čelne pozicije u pretraživačima, već i razvoj USP-a i konkurentskih prednosti. Stoga se značajno povećava vjerojatnost da će korisnik kliknuti na Vaš oglas. 

Razmotrite zadatke koje marketing pretraživanja uspješno rješava:

Također treba shvatiti da je popunjavanje zajednica na društvenim mrežama kul sadržajem, privlačenje publike za njih, kao i razvoj stranice uzimajući u obzir SEO zahtjeve zadatak koji zahtijeva vrijeme i profesionalne resurse. Analitika konkurentskog okruženja, razvoj ključnih riječi, odabir optimalnih cijena i testiranje sajtova također će potrajati.

  • regrutirati tim stručnjaka sa punim radnim vremenom u odjelu marketinga; 

Šta je SEM? Razlike između SEM-a i SEO-a. Kako koristiti marketing na pretraživačima za promociju. ">

Vrijedi napomenuti da ako stalno pratite relevantnost sadržaja na web stranici, usavršavate resurse i održavate odgovarajući nivo kvalitete, onda će SEO postati isplativa investicija za budućnost. Ali opet, prilagođeno temi i konkurenciji u niši. 

Strategija marketinga pretraživanja ne razvija se sama. Uostalom, važno je izgraditi radnu shemu, uzimajući u obzir nijanse SEO-a, kontekstualnog oglašavanja i SMM-a. Poduzimanje tako ozbiljnog planiranja od strane samo uskog stručnjaka je slično neuspjehu. Stoga je dovođenje stranice na vodeću poziciju u pretraživačima timski zadatak. Sam budžet je vrijedan toga. Povjeriti upravljanje novcem početniku u marketingu ili SEO stručnjaku je neoprostiva greška koja podrazumijeva u najmanju ruku trošenje budžeta, u najmanju ruku blokiranje resursa u pretraživačima. Ovo je važno uzeti u obzir za svakog vlasnika poduzeća ili menadžera koji odabere sveobuhvatnu online promociju.

Grafički ili tekstualni oglasi postavljeni u rezultatima pretraživanja, kao i na Yandex i Google partnerskim stranicama. Prikazuje se korisnicima kao odgovor na njihov upit u pretraživačima.

Šta je SEM otkrio. A šta je sa SEO?

  • Poboljšajte vidljivost stranice. U toku rada, vidljivost resursa za pretraživače će rasti zbog povećanog prometa, promjene ponašanja korisnika i povećanja njihove lojalnosti, kao i pojave novih povratnih linkova.

Marketing na Internetu se posljednjih 5 godina pokazao kao radno sredstvo za privlačenje kupaca. Da, mijenjaju se strategije, pristupi i taktike. Ali u smislu konverzije i rasta prodaje, pretraživački marketing ili SEM samouvjereno drži vodstvo. Postoji mnogo nijansi izgradnje takve strategije oglašavanja. Na primjer, bitna je spremnost za sistematski rad tima i razumijevanje da od reklamiranja danas ili sutra neće biti rezultata. Šta je SEM i kako koristiti pretraživački marketing - razmatramo danas.

 

  • Mogući su veliki finansijski izdaci. Važno je znati mjeru, jer troškovi ove vrste promocije nisu ograničeni.

Čitajući tematske članke na Internetu, često dolazi do situacije u kojoj su definicije SEM-a i SEO-a pobrkane - koriste se naizmjenično. Predlažemo da se ispravi nepravda i razumiju razlike u konceptima za ispravnu upotrebu terminologije. 

  • Privucite tople kupce koji su već zainteresirani za proizvod ili uslugu. Uostalom, oni unose određeni upit za pretragu i traže određeni proizvod ili uslugu.
  • Pokrivenost publike. Ova brojka će rasti. Zato što se broj novih upita za pretraživanje stalno povećava. To znači da je potencijal ciljane publike praktično neograničen. 
  • Ne možete jednog dana optimizirati svoju stranicu i zaboraviti je. Rezultat obavljenog posla je nestabilan i zavisi od aktivnosti konkurenata u predmetu.

Rokovi za dobijanje rezultata

 

Da bi se povećao ciljani promet na stranici, razvijeno je više od deset tehnologija. Njihova lista se stalno ažurira i proširuje. Stoga je važno pratiti tržišne trendove, testirati nove alate i miješati ih jedni s drugima. Na kraju krajeva, kompleks reklamnih napora radi na rezultat.

  • tehničko stanje resursa, uključujući kvalitetu tekstova, usklađenost sa zahtjevima pretraživača, vizualni domet;

Unatoč prednostima ove vrste promocije, postoji niz nedostataka:

sem-1

Nauči više

  • Jačanje brenda. Što je stranica duže u vrhu, to je veća svijest o brendu među ciljnom publikom. Čak i ako korisnik nije pristupio linku prvi put, zapamtit će naziv kompanije ili adresu stranice, a kada je ponovo pogleda, zapamtit će, kliknuti, otići da je pročita. A, ako stranica ima zgodnu navigaciju, detaljne informacije i pravi sadržaj, oni će je najvjerovatnije kupiti. 

SEM Search Engine Marketing u prijevodu s engleskog samo znači "marketing na pretraživačima". Drugim riječima, ovo je strategija za korištenje online oglašavanja u rezultatima pretraživanja, koja pomaže korisnicima da pronađu promoviranu i odgovarajuću stranicu za njihov upit. SEM se bavi generiranjem plaćenog prometa iz drugih izvora – kontekstualnog oglašavanja i društvenih mreža. Kod ove strategije često se koristi model plaćanja po kliku (PPC) – plaćanje promocije na osnovu broja klikova korisnika. 

Razlike između SEM-a i SEO-a

Marketing na pretraživačima je efikasan način za promociju web stranica i povećanje prodaje. Njegove metode (SEA, SEO, SMM i druge) su raznovrsne i imaju dobru reputaciju. Glavna stvar je odabrati pravu kombinaciju njih i stručnjaka koji znaju kako ih učiniti što efikasnijim u odnosu na vaš proizvod.

Primenjujući na ovaj ili onaj način metode pretraživačkog marketinga, primetne rezultate treba očekivati ​​za oko tri meseca. Ovo vrijeme bit će utrošeno na analitiku, razvoj programa i sam rad (pisanje ili ažuriranje web stranica, popunjavanje društvenih mreža...)

Marketing na pretraživačima je postao popularan u posljednjih nekoliko godina. I sasvim je opravdano - njegova cijena je niža od cijene tradicionalnih vrsta oglašavanja. Kupci privučeni sajtom su zainteresovani za kupovinu, jer su došli upravo po svom zahtevu. Kompetentna organizacija ove vrste marketinga rezultat je rada tima stručnjaka: marketingaša, webmastera, copywritera, programera, SMM menadžera, dizajnera, urednika i drugih. Rezultat će uticati na poslovanje.

  • optimizacija za pretraživače;

Zašto vam je potreban marketing pretrage

Pogledajmo tri najpopularnije metode. Ostalo se rijetko koristi.

  • Prvi pozitivni rezultati - nakon nekoliko sedmica rada.

Primjenjivi alati

Ko razvija strategiju rada

  • Rezultat se može razlikovati od akcija konkurenata.

Search marketing privlači potrošače koji su potencijalno zainteresirani za proizvod - uostalom i sami ga traže na mreži. Da biste kupili svoj proizvod, a ne konkurenta, potrebna vam je dobra vidljivost internetskog resursa. Cilj je zauzeti najistaknutije mjesto za klijenta među sličnim proizvodima i kompanijama, biti jedan od prvih sajtova u TOP-u. To je prvih 10 sajtova i reklama koje su pronađene u pretrazi i biće one na koje će korisnik obratiti pažnju.

Ovo je rezultat dobro napravljenog marketinškog plana. Search marketing je optimizacija web stranice, kontekstualno oglašavanje i druge metode koje online resurse čine efikasnijim.

Svakom preduzeću je potrebna reklama. Ali to je prilično skupo, a preduzetnik početnik nema mnogo finansija. Nakon razgovora sa partnerima, odlučio sam da napravim internet stranicu na kojoj ljudi mogu kupiti robu. Stranica je kreirana uz pomoć poznatog kompjuterskog stručnjaka, ispunjena člancima koje sam pronašao na sličnim stranicama drugih kompanija. Mjesec dana kasnije rezultat rada su 3 klijenta. O profitu ne treba govoriti. Morao sam kontaktirati kompaniju koja je nudila pretraživački marketing. Plaćanje se vršilo na rate i zavisilo od rezultata. Dvije sedmice kasnije, stranica je promijenjena: članci su prepisani, na njoj se pojavio online chat. Otvorene su grupe na društvenim mrežama, koje je vodio zaposlenik reklamne agencije, pozvani fotograf je snimio niz fotografija i video zapisa o proizvodima kompanije. I uspjelo je! Bilo je poziva, narudžbi, pojavili su se klijenti, uključujući i velike kompanije.

  • Za kompetentan rad potrebna vam je dobra analitika postojećeg rada stranice.
  • ciljano oglašavanje;

Ako početnik preuzme, onda, u najboljem slučaju, budžet koji je dodijeljen kampanji može biti potrošen bezuspješno. U najgorem slučaju, stranica može biti blokirana u pretraživačima i uopće neće biti ponuđena korisnicima. Jasno je da je takav rezultat daleko od poželjnog.

  • rad sa društvenim mrežama;

Search marketing je skup akcija za povećanje broja kupaca na internet portalu uz pomoć pretraživača.

 

Stoga, da biste ušli u TOP-10, morate privući profesionalce. Ali poznavanje osnovnih principa za kontrolu njihovog rada, izbjegavanje nepotrebnih prekoračenja troškova je odgovornost svakog vlasnika preduzeća. Stoga ćemo se zadržati na glavnim točkama organiziranja kampanje, uključujući kako ocijeniti rezultat.

Promocija na društvenim mrežama SMM nije prikladna u svim slučajevima. Neće sve kompanije moći da vas zainteresuju fotografijama ili zanimljivim opisima svojih proizvoda. Idealan je za kozmetičke proizvode, odjeću i dodatke.

  • Mogući su veliki finansijski troškovi.

Optimizacija za pretraživače

  • kontekstualno oglašavanje;

Ovo su informacije o proizvodu/kompaniji u pretraživačima, postavljene na reklamna mjesta u rezultatima pretraživanja za ključne riječi. Oglasi mogu biti tekstualni i grafički.

Istovremeno, poželjno je ne prekoračiti planirani budžet - uostalom, troškovi ovdje mogu biti gotovo neograničeni. Poznavanje osnova olakšava pristup planiranju marketinške kampanje. Važno je pravilno rasporediti investicije. Ove metode, uzimajući u obzir njihove karakteristike, pomoći će vašoj web stranici da se čvrsto učvrsti u TOP-10 pretraživača. Rezultat će uticati na poslovanje.

Tajming - kada će biti povratak

  • reputacijski marketing.

Veliki broj metoda koje mogu povećati promet stranice često zbunjuju iskusne majstore - u svakom slučaju potreban je individualni pristup.

Marketinšku strategiju pretraživanja razvijaju marketinški stručnjaci zajedno s webmasterima. Važno je izgraditi kompetentnu šemu koja će funkcionirati. Da biste to učinili, bolje je pribjeći uslugama profesionalnih SEO agencija, gdje imaju iskustva i znanja za takav rad. Ne vrijedi sve sami preuzimati - cijena greške je visoka.

  • bihevioralni marketing;

SMM - promocija na društvenim mrežama

  • Teško je to učiniti sami - potreban vam je tim profesionalaca.

Pogledajmo bliže šta je SEM. Boris je pokrenuo vlastiti posao prodaje specijalnih filtera za vodu. Firma koju je osnovao bavila se prodajom, montažom i popravkom specijalne opreme. Usluga je tražena, posebno s obzirom na kvalitet vode iz slavine u industrijskom gradu. U regionu gotovo da i nema konkurenata, posao je obećavao da će biti uspešan.

SMM (Social Media Marketing) je metoda marketinga na pretraživačima u kojoj se promocija ostvaruje objavljivanjem informacija (o željenoj temi – proizvodi/usluge/kompanija) na društvenim mrežama. Da biste bili efikasni, potrebna vam je zanimljiva i informativna prezentacija, stalna komunikacija u mrežama i forumima. Moguće je koristiti audio i video materijale. Ovo je vrsta skrivenog oglašavanja.

Nedostaci SEM

  • rad sa video i foto;

Također, naziv se koristi za ovaj pojam: optimizacija web stranice, skraćenica SEO (optimizacija za pretraživače). Ovo je skup radnji koje imaju za cilj modificiranje internet portala kako bi ga promovirali na listi web stranica koje izdaju pretraživači. U ovoj vrsti internet marketinga privlačenje kupaca postiže se poboljšanjem kvaliteta, kvantiteta i jedinstvenosti sadržaja stranice (članci, informacije). Koriste ključne riječi (korisničke upite).

Za postizanje cilja - rast posjetitelja iz pretraživanja - razvijene su različite tehnologije. Stalno se poboljšavaju, pojavljuju se novi. Obično se nadopunjuju i rade u kompleksu. Glavne opcije koje koristi pretraživački marketing su:

Skraćenica SEM je skraćenica od Search Engine Marketing, što doslovno znači marketing na pretraživačima. Njegov zadatak je da privuče ciljnu publiku, da podstakne posetioce da postanu kupci kompanije. To se uglavnom postiže SEO (optimizacija za pretraživače) i SEA (kontekstualno oglašavanje). Postoje i druge metode koje trgovci mogu uključiti u sveobuhvatan program.

Učinite svoj brend ili kompaniju poznatim širom svijeta

Rezultati plaćenog oglašavanja

Šta možete dobiti sa SEM: Promocija web stranice u Španiji

Na primjer, kada korisnik u Španjolskoj ili Velikoj Britaniji traži kreatora web stranice ili agenciju za internet marketing u Španjolskoj ili UK, upisuje ključne riječi koje se odnose na naš brend i regiju. Uz pomoć SEM alata omogućavamo pretraživačima da pročitaju potrebne ključne riječi sa našeg sajta i predstave ih korisniku u rezultatima pretrage. Tako nas korisnik pronalazi.

  • SEM vam omogućava da filtrirate korisnike prema ključnim riječima koje traže
  • Dobijte konsultacije ili ponudu za promociju proizvoda: kontaktirajte nas

SEM i SEO

Grupe oglasa su skupovi oglasa i ključnih riječi. Zauzvrat, oni su grupirani u kampanje, gdje možete definirati dnevni budžet, zemlje ili teritorije na kojima će se prikazivati ​​vaši oglasi.

Prednosti SEM

  • Impresije: broj pojavljivanja oglasa.

1. Ključna riječ ili ključne riječi

Obično se prikazuju na vrhu iu koloni sa desne strane. Za razliku od redovnih oglasa, ovdje oglašivač mora platiti iznos za svaki klik koji dobije. Da biste dobili promet kupovinom oglasa na pretraživačima, trebate se obratiti rješenjima za oglašavanje na pretraživačima kao što je Google Ads. Ovaj sistem se još naziva i PPC – plaćanje po kliku ili CPC – cena po kliku. 

SEM pozicioniranje

Marketing na pretraživačima pokriva i SEO tehnike i oglašavanje na pretraživačima. Međutim, u praksi većina marketera koristi SEM isključivo za oglašavanje na pretraživačima, odnosno plaćene rezultate. Kako bismo izbjegli zabunu, u ovom slučaju ćemo koristiti SEM kao sinonim za "oglašavanje na pretraživačima".

4. Mreža za pretragu

Stranice Google pretraživanja obično prikazuju dvije vrste rezultata:

  • Veći trošak akvizicije kupaca. Drugim riječima: SEM radi samo kada plaćate. I ne radi kada ne platite, kao što je slučaj sa SEO-om. Iako ćete s vremenom moći optimizirati svoje kampanje i smanjiti cijenu po kliku. U svakom slučaju, kada koristite SEM alate, moraćete da platite svaku posetu potencijalnih klijenata.

Bez sumnje, marketing na pretraživačima je moćan alat za gotovo sve vrste poslovanja. Kako biste bolje razumjeli kada i kako koristiti pretraživački marketing, pokriti ćemo njegove glavne prednosti i nedostatke.

SEM ili marketing na pretraživačima je skup alata, metoda i strategija koji nam pomažu da optimiziramo vidljivost web stranica i web stranica putem pretraživača kao što su Google i Yandex. Drugim riječima, uz pomoć SEM-a možemo bolje pozicionirati naše web stranice među rezultatima tražilice.

  • Segmentacija. Konačno, još jedna prednost alata za marketing na pretraživačkoj mreži su njegove velike mogućnosti segmentacije: ciljanjem ključnih riječi možete doći do široke publike koja je aktivno zainteresirana za vaš proizvod. Osim toga, možete filtrirati svoju ciljnu publiku na osnovu drugih faktora kao što su lokacija, jezik ili ponašanje.
  • CTR: postotak pojavljivanja koji generiraju klik.
  • Merljiv promotivni alat. Alati poput Google Adsa daju vam detaljne izvještaje o napretku vaše oglasne kampanje tako da uvijek možete znati šta se dešava s vašim oglasima. Osim toga, možete iskoristiti prednosti integracije Google Analytics za kontrolu vaših reklamnih kampanja.

5. Dodatne oznake:

Proučavanje ključnih riječi je osnova da naše djelovanje u pretraživačima bude uspješno. Analiza naše ciljne publike (potencijalnog kupca) također će biti važna u razumijevanju namjernosti naše publike prilikom pretraživanja određenih ključnih riječi. Stoga će nam takva analiza omogućiti da segmentaciji pristupimo svrsishodnije. U nastavku vam predlažemo da istražite koncepte koje ne biste trebali izgubiti iz vida.

  • Konačno, uz pomoć rješenja za marketing na pretraživačkoj mreži kao što su Google Ads ili Yandex.Direct, možete se ne samo oglašavati na samom pretraživaču, već i koristiti podatke i parametre potrebne za postavljanje kontekstualnog oglašavanja na druge web stranice.

Generacija konverzije

SEM na Googleu

  • Korisnici koji su već posjetili vašu stranicu

3. Oglasna grupa

  • Korisnici koji su zainteresovani za X-vrste robe iz određenog grada

U kombinaciji s vašim reklamnim kampanjama na pretraživačima, oni mogu biti vrlo moćan alat za razvoj vašeg brenda u određenoj regiji ili zemlji.

Šta možete dobiti sa SEM-om?

Standardni tip oglasa koji se prikazuje u pretraživačima. Tipično, takav oglas ima naslov, dva reda teksta i prilagođenu vezu.

Da biste to učinili, postavite svoju web stranicu na vrh Google pretrage - ovo je odličan način da pokažete svoj proizvod potencijalnim kupcima, ispričate o svom brendu. Čak i ako korisnik ne klikne na dugme prvi put, gledanje vaše stranice na prvom mestu će biti povezano sa potrebom koju pokušava da reši.

Promoviranje vašeg poslovanja uz ograničeni budžet

Ključne riječi ili ključne riječi su temelj na kojem se temelji sav marketing na pretraživačima. Jednostavno rečeno, to su riječi, grupe riječi ili fraze koje vaš oglas ili sadržaj čine dostupnim korisnicima.

  • Za pokretanje reklamne kampanje putem Google Adsa nije vam potrebna velika početna ulaganja, što ovaj alat čini pogodnim za mala i srednja preduzeća.

Postoji mnogo razloga da uključite SEM u svoju internet marketing strategiju. Ovo su samo neke od prednosti koje marketing na pretraživačima može donijeti vašem poslovanju:

Marketing na pretraživačima je puno značenje akronima SEM. Ovo je sve o marketingu u pretraživačima kao što su Google, Yandex, Bing, itd.

  • Na dohvat svakome. Budući da su reklamne kampanje skalabilne, ovo rješenje je pogodno kako za velike kompanije tako i za mala i srednja preduzeća. Svi se pod jednakim uslovima takmiče u borbi da dođu do prvih pozicija pretrage za ključne upite potencijalnih kupaca.

Da bi shvatio koje prijedloge prikazati, tražilica koristi algoritam koji vam govori koje web stranice mogu najbolje odgovoriti na određeni upit. Na primjer, Google algoritam se uglavnom zasniva na relevantnosti (web sadržaj) i autoritetu (linkovi sa drugih stranica). Skup metoda i alata koji se koriste za organsko pozicioniranje na listama pretraživača poznat je kao SEO - Search Engine Optimization.

  • Plaćanje po kliku. Zahvaljujući ovakvom pristupu platit ćete samo ako dobijete krajnji rezultat – klik na vaš reklamni baner od ciljanog korisnika – potencijalnog klijenta. Uvijek možete kontrolirati maksimalni dnevni budžet koji ste spremni uložiti u reklamnu kampanju. Također možete postaviti maksimalnu CPC koju ste spremni platiti. Na taj način dobijate garanciju da će kampanja biti isplativa u svim slučajevima.

Mogućnosti podešavanja oglašavanja su vrlo velike

U zaključku ćemo pogledati osnovne koncepte potrebne za navigaciju u svijetu oglašavanja na pretraživačima. Budući da Google koncentriše veliku većinu upita za pretraživanje, osloniti ćemo se na termine koji se koriste u Google oglasima.

2. Tekstualni oglas

  • Pošaljite nam informacije o vašem projektu i mi ćemo odrediti obim posla

Koje su danas najbolje metode za kreiranje kampanja na Googleovoj platformi za oglašavanje pod nazivom Google Ads?

Google Ads nudi sve vrste alata za mjerenje konverzija i na taj način osigurava da vaši oglasi stvarno rade dobro kada se koriste s alatom Google Ads pravila.

  • Nivo kvalitete: Ocjena (koja je odredio Google) ključne riječi i oglasa za određivanje CPC-a. Teoretski, što je veća kvaliteta oglasa i kvaliteta vaše web stranice, to ćete manje platiti po kliku.

Ako tražite nove kupce za svoje proizvode ili usluge, imamo nešto da vam ponudimo. Fénix Digital Technology marketinški stručnjaci i SEM stručnjaci mogu postati dio vašeg radnog tima. Fénix Digital Technology je vaš stručni partner koji će vam pomoći da dovedete potencijalne klijente do vašeg poslovanja, optimizirate svoje kampanje do maksimuma i povećate svoj ROI.

  • Korisnici samo prema navedenoj regiji/zemlji i tako dalje.

Kada pokrećete svoje oglasne kampanje na Googleu ili drugim pretraživačima, morate imati na umu da se vaši oglasi nadmeću u stalnoj ponudi po pojavljivanju. Po pravilu, pod uslovima aukcije. Morate konstantno optimizirati svoje oglasne kampanje da biste ušli u Google oglasne prostore.

U Fénix Digitalu vjerujemo da dobra SEM strategija počinje dubokom analizom potreba korisnika, dobrim istraživanjem ključnih riječi i pametnim kampanjama, grupiranjem ključnih riječi u porodice i povezivanjem s kratkim, ali privlačnim oglasima.

  • "Upad" u prostor korisnika sa sadržajem koji korisnik ranije nije direktno tražio, ali je bio zainteresovan za sličan proizvod.
  • Praćenje u realnom vremenu. Sučelje Google Analytics vam omogućava da vidite što se trenutno događa i prilagodite svoju reklamnu kampanju u slučaju da ne dobijete željene rezultate.
  • Stopa akvizicije kupaca. U poređenju sa drugim metodama promocije kao što su SEO ili marketing sadržaja, oglašavanje na pretraživačima omogućava vam da dobijete relativno brze i velike rezultate.

SEM predstavlja inicijale marketinga na pretraživačima. Može se nazvati i marketingom na pretraživačima.

Na primjer, prema sljedećim kriterijima:

Saznajte kako najbolje koristiti pretraživački marketing za promoviranje vašeg poslovanja na mreži, kao i stručne trikove koji će potaknuti vašu SEM kampanju. Ako ste slabo upućeni u digitalne alate i nemate vremena da ih proučavate, povjerite ovaj posao profesionalcima.

Prednosti i nedostaci SEM-a

Nedostaci SEM

SEM marketing: Marketing na pretraživačima

Za razliku od drugih rješenja kao što su nativno oglašavanje ili SEO, SEM je:

  • Klikovi: broj klikova na oglas.

Organski ili prirodni rezultati bi trebali biti prikazani u sredini Google ili Yandex stranice. U nedostatku plaćenog oglašavanja za slične ključne riječi, organski rezultati se prikazuju u prvim redovima pretraživača.

Započnite s profesionalnim SEM kampanjama i ostvarite odlične rezultate

SEM kampanja: Konstantno optimizirajte svoje kampanje

  • "Upad" u prostor korisnika sa ponudom koju traži u ovom trenutku.

Organski rezultati pretrage

  • Rezultati plaćenog oglašavanja

Rešenja za oglašavanje na pretraživačima kombinuju veliki potencijal sa mogućnošću prilagođavanja budžeta vašim potrebama u bilo kom trenutku:

  • Kontaktiraćemo vas da razgovaramo o projektu

 

Ovo je dio tražilice gdje se vaši oglasi mogu pojaviti. Najlakši način je raditi s tekstualnim oglasima na gornjoj i desnoj strani stranice s rezultatima. Oglase možete prikazati i na drugim stranicama kao što su Google Shopping ili Google Maps.

  • CPC: Prosječna cijena po kliku. Možemo postaviti maksimalni CPC da ostane u okviru vašeg budžeta.
  • SEM osigurava da ovaj promet čine ljudi koji su potencijalno zainteresirani za vaš brend ili proizvod.

Koju strategiju odabrati: kratkoročnu SEM strategiju ili dugoročnu SEO strategiju je na vama. Međutim, kombinovana strategija sa kratkoročnim SEM-om i dugoročnim SEO-om pomoći će vam da postignete svoje poslovne ciljeve mnogo brže i da dugo ostanete u SERP-ovima. Osim toga, zahvaljujući analizi ključnih riječi, možete djelovati na obje strategije u isto vrijeme.

Ne radi se o tome ko nudi najviše novca u reklamnim kampanjama, po stopi koju određuju tražilice, već o tome kako kreirati kampanju koja najviše zanima publiku. Uz dobru reklamnu kampanju možete ostvariti svoje ciljeve u kratkom vremenu i privući nove potencijalne kupce u svoje poslovanje.

  • Organski rezultati pretrage

Osnovni koncepti za kreiranje vaše SEM strategije

Obično se SEM koristi za upućivanje na plaćene reklamne kampanje na pretraživačima. Iako je istina da njegova definicija može obuhvatiti sve one marketinške aktivnosti koje se dešavaju u pretraživaču, bilo da su plaćene ili ne.

 Kako vam možemo pomoći s vašim SEM-om?

  • U stvari, ako ciljni korisnik koristi blokator oglasa, možda neće vidjeti vaše oglase.

Danas je SEM neophodan kompanijama zbog velike konkurencije na Internetu, koja pogađa sve oblasti poslovanja. Marketing na pretraživačima je mnogo moćniji kada se koristi u kombinaciji sa drugim alatima kao što su SEO i SMM.

  • Visok nivo konkurencije. Marketing na pretraživačima je postao popularan i mnoge kompanije se takmiče za pozicioniranje na istim ključnim riječima. Ovo takmičenje povećava troškove reklamne kampanje. Ponekad može biti teško postići dobar ROI.
  • Možete dobiti visokokvalificirani promet na svoju stranicu. Jedan od temelja svake digitalne marketinške strategije je dovođenje pravih korisnika - vodi - na vaše odredišne ​​stranice. Marketing na pretraživačima je efikasan za privlačenje pažnje korisnika i generisanje potencijalnih klijenata.
  • Generisanje potencijalnih klijenata se prekida kada su reklamne kampanje onemogućene ili blokirane.


0 replies on “Marketing na pretraživačima (sem)”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *